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成立一年多就上市?巨亏的瑞幸咖啡会成下一个ofo?

发布时间:2019-07-08 编辑 :本站 / 191次点击
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成立一年多就上市?巨亏的瑞幸咖啡会成下一个ofo?

凤凰网财经启阳路4号出品文|田牧编|彭彬  烧钱跑马圈地,垄断市场后再追求回报。 滴滴深刻践行了这一理念,ofo也想尝试,可市场突变,让戴威进退维谷。   但市场从来不缺后来者,最新尝试者是。   距第一家店营业仅过了的时间,疯狂扩张的被传将赴港。   官方对此回应是“不作评论”。 但上周一,瑞幸咖啡宣布一位具有多年投行经验的人士出任公司CFO,被外界解读是为铺路。   不过瑞幸咖啡在今天发布了另一个消息,在其官方微信公众号上,瑞幸咖啡称其“luckin杯量突破一亿杯”。   在其狂奔的2018年,瑞幸咖啡共完成了两轮4亿美金的融资,最新估值为22亿美金。 梳理其背后的资本,凤凰网财经启阳路4号发现,每个投资方都和神州租车有着紧密的联系。 而众所周知的是,瑞幸咖啡的创始团队即是从神州租车而来,陆正耀不仅是其天使投资人,还出任瑞幸咖啡的董事长。   质疑也一直伴随着瑞幸咖啡。   “碰瓷星巴克”、“ofo”、巨额亏损、咖啡难喝……在瑞幸咖啡的狂奔路上,类似字眼频繁出现在媒体报道里,不绝于耳,但瑞幸咖啡并不在意。   靠烧钱,能否烧出个“咖啡帝国”  赴港上市?  1月14日,EqualOcean报道称,瑞幸咖啡寻求在香港上市,投资银行已开始为其准备上市材料。 对此,瑞幸官方在回应媒体时表示,不作评论。

  这并不是第一次有媒体报道瑞幸咖啡的上市计划。

路透社曾在2018年11月5日报道称,瑞幸咖啡已经开始就海外IPO与投资银行进行讨论,最有可能的上市地是香港或者纽约。   就在一周前的1月7日,瑞幸咖啡宣布任命ReinoutSchakel为公司首席财务官兼首席战略官,向CEO钱治亚汇报。 瑞幸提供的资料显示,这位新任CFO曾担任香港渣打银行执行董事一职,并于瑞士信贷及普华永道任职多年,拥有超过十年的股权、债务融资以及并购业务经验。

瑞幸咖啡沟通会  这被外界人士和媒体解读为瑞幸咖啡在为其上市铺路。

  于2017年11月的瑞幸咖啡,至今不过3个月。 如果瑞幸咖啡能在2019年上半年成功上市,将有望刷新中国公司最快上市的纪录。 Web时代的新浪、搜狐,都在1998年,于2000年上市,用时2年左右。 户外广告屏幕巨头分众传媒,于2003年成立,2005年上市。

  瑞幸咖啡的横空出世,就发端于分众传媒在全国各地近50万的电梯屏幕和海报广告上。

  2017年11月,成立伊始,瑞幸咖啡就大手笔签约了汤唯张震作为其代言人。 2018年春节前后,汤唯张震手握小蓝杯的广告大面积出现在全国多个城市写字楼的电梯间里。

几乎一夜之间,在这些高档写字楼上班的白领们开始好奇,这个从来没听过名字的咖啡品牌,竟然请来汤唯和张震做代言。

  与分众传媒的合作一直持续到现在。 根据央视市场研究公司(CTR)2018年前三季度广告市场回顾报告显示,瑞幸咖啡在2018年前三季度主要选择了电视、电梯电视、电梯海报和影院视频作为宣传渠道。

其中,在电梯电视媒体的广告花费占其投放总体的73%。

  明星代言、持续大规模广告投放和持续的价格补贴,让瑞幸咖啡迅速做大。   1月3日,瑞幸咖啡CEO钱治亚在其2019年战略沟通会上表示,截至2018年底,直营门店覆盖了全国22个城市共2073家,消费客户达1254万。

1月14日,瑞幸咖啡在其官方微信公众号上称“luckin杯量突破一亿杯”。

  有此成绩,钱治亚更是放言2019年将在全国新开设2500家门店,门店总数超过4500家,在门店和杯量上全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。   钱治亚的底气就是钱。

瑞幸用超过9亿的亏损烧出了如今的规模和声势,却仍表示三五年不考虑盈利。

支撑他们的,就是背后的资方“爸爸”。

  神州“爸爸”  卖咖啡的瑞幸,全身上下印着租车公司神州的烙印,尤其在钱和人方面。

  瑞幸咖啡的核心创始团队里,创始人、CEO钱治亚在此之前是神州优车的COO,负责市场营销的CMO杨飞曾是神州优车的CMO。   换句话说,神州优车的两个核心高管,出来一起做了瑞幸咖啡。 更重要的是,他们并没有被前东家痛骂封杀,而是得到了老领导、神州租车董事长陆正耀在公司全员信里的祝贺和巨额天使投资。

  据媒体报道,2018年6月,瑞幸咖啡和神州优车的总部一同落户厦门,两家公司总部在一栋大楼。 同时,早期瑞幸咖啡的公关事务也由神州优车的公关团队负责。

  除了人事,支撑瑞幸咖啡疯狂扩张更重要的是资本。   至今亏损远超9亿的瑞幸咖啡,成立至今共获得3轮融资。

2018年4月,瑞幸获得陆正耀个人和愉悦资本的数千万元天使投资。 在此之前,据媒体报道,瑞幸咖啡初始投入的10亿元,是由创始团队及陆正耀的借款组成。   7月,瑞幸宣布完成A轮2亿美元融资,投后估值10亿美元,由大钲资本领投,愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)、君联资本跟投。

12月,瑞幸再次融资2亿美元,A轮资方君联资本不再跟投,中金公司进入投资人列表,其他三家公司继续投资,投后估值22亿美元。

此轮融资过后,愉悦资本创始合伙人刘二海进入瑞幸咖啡董事会。

  虽然创投圈里投资方共同投资的案例司空见惯,但启阳路4号仔细梳理后发现,瑞幸咖啡的6位投资人有一个共同点,他们都与神州优车有着紧密的联系。   陆正耀本人即是神州租车和神州优车的董事长。 刘二海在创办愉悦资本前,是联想投资的董事总经理,在这期间,他投资了神州租车,与陆正耀建立了良好关系。

而联想投资之后演变为君联资本,在神州租车的董事会名单中,君联资本董事长朱立南在列。   A轮领投方大钲资本的创始人黎辉,在其任职华平投资亚太区总裁时,曾主导投资了神州租车,成为其经典案例。

2016年,黎辉更是从华平辞职,加入神州优车,成为副董事长。 但一年后,黎辉从神州优车辞职。 再次复出,便是2018年7月由其领投的瑞幸咖啡A轮融资。

同时,黎辉的大钲资本也和神州优车共同设立了产业并购基金。   在瑞幸咖啡的投资方名单里,GIC不仅是其中一个投资人,也还是大钲资本、中金公司的基金投资人(LP)。